Se a editora pedir um plano de marketing?
Aqui fica o meu, para te inspirares caso necessário.
Então, a editora pediu um plano de marketing. Pois…
Se estás a escrever o teu próprio plano de marketing para enviar à editora, pensa que o plano de marketing para o livro corresponde apenas a uma lista de tarefas que o autor vai realizar para promover a si e ao seu livro.
A editora pode ter interesse em saber o que tu farias para promover o livro, mas não está interessada em que tu mandes no que ela vai fazer…
Então, o meu plano de marketing:
ANTES DO LANÇAMENTO DO LIVRO
Argumentos de Venda:
Apela a fãs de Bridgerton e Outlander
É uma mistura de romance e crítica social
História original: A história desenvolve-se durante a Revolução Francesa, mas não canta os heróis conhecidos da história - fala sobre personagens desconhecidas e relata os seus feitos, como Mary Wollstonecraft que inspira o romance e Olympe de Gouge que aparece no livro.
Além do romance, o livro conta a história de várias feministas que o público desconhece, e precisa de conhecer.
Público-Alvo:
Mulheres dos 18 aos 55 anos, que leem mais de 20 livros por ano.
O meu livro apela a fãs de Bridgerton, Outlander, mas também de Ken Follett e Isabel Machado.
São mulheres com educação superior em humanidades: áreas como jornalismo, belas-artes, direito ou letras.
Apreciam ler romances, livros de não ficção, e ir ao teatro. Preocupam-se com os direitos humanos e sociais, tendendo a votar ao centro-esquerda.
Participam em cursos breves sobre história e escrita, como por exemplo aqueles fornecidos pela Biblioteca Almeida Garrett.
Gostam de passar tempo a ler, visitam livrarias e bibliotecas sempre que possível. Além disso, gostam de história e por isso apreciam a visita a museus e palácios, como o Museu Soares dos Reis, o Museu nacional de Arte Antiga, o Palácio de Montserrat, o Palácio Nacional da Pena e a Quinta da Regaleira.
Apreciam conhecer o behind the scenes da arte, incluindo a escrita. Gostam de saber a história por detrás da criação de um livro de que gostaram. Assim, nas redes sociais, seguem artistas e escritora, como por exemplo: A Helena Magalhães, a Susana Amaro Velho e a Rita da Nova.
Segundo os dados da GFK e da APEL, 7% da população portuguesa compraram mais de 20 livros nos últimos 12 meses. Sendo que as mulheres compram e leem mais do que os homens, presumo que metade de 7% da população = 200 mil pessoas, são leitoras entre os 18 e os 55 anos.
Mensagem:
O romance histórico comercial, além de mergulhar o público num ambiente e tempo diferente, serve para entreter.
Eu escrevo romances históricos para fãs de música pop. Se o sucesso das séries de livros Bridgerton e Outlander me ensinaram alguma coisa é que há um lugar para falar sobre os monarcas portugueses em formato de biografia romanceada, mas hoje nota-se um buraco na oferta do mercado de livros mais pequenos, leves, à volta de protagonistas jovens com enredos românticos.
Não escrevo para quem gosta de ler sobre homens de meia-idade e sobre grandes eventos históricos. Não vou escrever sobre os grandes homens da nossa história.
Não escrevo para fãs de Moita Flores e Domingos Amaral.
Como alcançar o meu público-alvo
1. Para descobrirem o livro / redes sociais
As redes sociais – Instagram, Tiktok e Threads – são ótimas plataformas para descobrir novo conteúdo e novos livros.
As leitoras do romance histórico já consomem conteúdo sobre séries e livros do género. É nas redes sociais que os leitores portugueses encontram novos livros e descobrem/ discutem novo entretenimento.
O plano de conteúdo das redes sociais será anexado, no entanto, resumindo será 2 posts por dia nas redes sociais dos 6 meses até aos 7 dias antes do lançamento; Dos 7 dias antes até 12 semanas depois 4 posts por dias:
6 meses antes do lançamento
criar antecipação, mostrar pequenos fragmentos que estou a preparar um romance histórico;
Mostrar o meu trabalho de escrita, para mostrar o trabalho e esforço que coloquei no livro.
Publicar 2 videos por dia sobre a inspiração por detrás do livro e o processo de escrita
6 semanas antes – mostro uma página ou algumas citações de que gosto, para que o público crie uma ideia do que irão receber.
Criar um trailer para o livro
Publicar 2 vídeos por dia a falar das tropes do livro e ler citações.
Falar da campanha de pré-venda
Incentivos à pré-venda: oferta do meu livro de contos «Brinquedos para Rapazes» a quem comprar o livro na pré venda.
7 dias antes do lançamento – gritar sobre o livro:
Publicar 100 vídeos na semana do lançamento
lives todos os dias sobre o livro com bookstagrammers relevantes.
Grande giveaway anunciada no dia do lançamento
Partilhar conteúdo sobre o livro todos os dias
2. Newsletter
Na newsletter onde já escrevo, pretendo tornar os potenciais leitores em fãs e convencer os meus leitores assíduos a comprar o livro.
Na newsletter:
· Dos 6 meses à semana de lançamento: um artigo por semana.
· Na semana do lançamento: 15 emails a educar a incentivar a venda do livro.
· Da semana do lançamento aos 6 meses depois do lançamento: 2 artigos por semana.
DURANTE O LANÇAMENTO DO LIVRO
Campanha de Lançamento:
Algumas atividades a realizar pela autora na semana do lançamento:
Incentivo a participar no lançamento do livro - oferta do meu livro de contos «Brinquedos para Rapazes» a quem comprar o livro no evento de lançamento do livro.
Envio de comunicação de imprensa e divulgação junto dos meios de comunicação nacional relevantes
Envio de livros para os principais bookstagramers e influencers relevantes.
Convite a bookstagramers e influencers a comparecer no lançamento do livro por convite físico.
Partilhar os primeiros capítulos para atrair mais leitores.
Passatempo – giveaway para ganhar uma cabaz de 10 livros portugueses
Lives de lançamento do livro nas redes sociais, com 12 contas que os leitores de romance histórico já seguem.
DEPOIS DO LANÇAMENTO
Dar mais capítulo ou epílogo aos leitores da newsletter
Agradecer aos leitores
Oferecer cópias do livro a quem gostou para que ofereçam aos amigos.
A partir de giveaways mensais, incentivar user generated content:
Incentivar os leitores a construir Mood boards;
Incentivar os leitores a escreverem uma cena extra do livro, ou um fim alternativo.
Incentivar os leitores a partilhar algumas citações de que gostaram, ou a desenhar e sublinhar no livro.
Perguntar que atores escolheriam para a adaptação cinematográfica do filme.